O que é a retórica na imagem?

Podemos começar por definir a retórica como a arte de bem falar em público, ou seja, consiste na utilização durante o discurso de determinadas técnicas e truques que o tornam mais eficaz, convincente e apelativo.

Esta “arte de bem falar” visa, sobretudo, captar a atenção da audiência, persuadindo a mesma.

Enquanto modo de persuasão, “…a retórica não diz apenas respeito à linguagem verbal mas sim a todas as linguagens” 1. Isto quer dizer que, a retórica estende-se a outras formas de comunicação, a outras formas de linguagem nomeadamente na publicidade. Faz todo o sentido esta ligação, já que o objetivo principal de qualquer publicidade é, em primeiro lugar, chamar a atenção do público para, depois, o incentivar a adquirir determinado produto, como tal, “…devido ao seu caráter repetitivo, instala-se mais facilmente na memória do que o desfile das imagens em redor” 1. A linguagem utilizada deve, por isso, ser o mais rica possível, sem, obviamente, exceder limites.

A publicidade usa diversas figuras de retórica, e entre elas podemos destacar: a metáfora, comparação, hipérbole, repetição, gradação, etc…

De acordo com Durand, “…a função das figuras de retórica na imagem publicitária é a de provocar o prazer do espectador, ou seja, segundo o autor, as publicidades devem fazer sonhar, passar a ideia de um mundo onde tudo é possível, para, assim, atrair o público” 1.

Qual a publicidade que mais te faz sonhar?

Referências: 
1. Joly, M. (2007). Introdução à análise da imagem. Lisboa: Ed.70.

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Mafalda Moreira

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